21世纪 企业制胜 制造商品牌 国有商业企业 品牌产品 中国市场 制造商 必要性 商业自有品牌 实施理念 消费者 中国零售业 自有品牌商品 感知质量 企业品牌 零售商 后WTO时代 模式复制 零售商品牌 设计 零售商自有品牌 商业企业 零售企业 副总裁 毛利率 所有权 核心竞争力 战略分析 基本思路 商誉