企业领导人 致人而不致于人 形象竞争 录像机 营销策略 可口可乐公司 孙子兵法 雀巢速溶咖啡 弹性机制 “实” 企业形象定位 营销通路 青岛啤酒 济南市场 趵突泉啤酒 出口营销 《孙子兵法》 竞争对手 企业经营