购物行为 博弈 ESO激励 消费者选择 纳什均衡 网上购物 当事人 声誉机制 企业家人力资本 相互关系 博弈分析 博弈论分析 制度变迁理论 人与人 会计信息失真 薪酬委员会 精神激励 一般模型 姻亲 非合作博弈 参与方 传统经济学 利益相关者 直接参与 村庄 新制度经济学 企业家 不完全信息 奖励分配制度 高科技企业